У 2024 році фармацевтичні компанії в Україні витратили понад 4 мільярди гривень на рекламу своїх препаратів. Ці витрати вони перекладають на пацієнтів, включаючи їх у ціну ліків. Зокрема, реклама на телебаченні коштувала компаніям 3,6 мільярди гривень, що на 18,9% більше, ніж у попередньому році. Фармацевтичні компанії також активно рекламуються в інтернеті, витрачаючи значні кошти на YouTube, Facebook, Instagram, Google Ads, Tik Tok та Telegram.
Зазначається, що в Україні частка реклами ліків на телебаченні досягла рекордних 62% від усіх рекламних бюджетів. При цьому в Європейському Союзі реклама ліків суворо обмежена, а для рецептурних препаратів заборонена. Українські фармацевтичні компанії також оплачують промоцію своїх препаратів лікарям, форумам та самітам. Автори публікації вказують на те, що замість інвестування в інновації, українська фармацевтична галузь фокусується на створенні попиту через активну рекламу.
